评论式营销

评论式营销

评论式营销，营销学术语，指以评论为方法建立的市场营销模式，旨在通过多维度评议认清营销对象合理性及市场价值。其基础为WEB2.0平台，借助用户、商家、专家等多向互动，动态调整营销策略 。

该模式涵盖自我评论、专家评论、客户评论等方法，具有多方位评价、动态把握市场走势等特征 。

应用场景包括淘宝网的信任评级、当当网的书评、豆瓣的综合评论、京东商城以及小红书评论区营销等，通过用户点评提升交易信任度与消费决策效率 。

评论式营销由Qunar旅游搜索引擎副总裁张泽于2009年提出，相关论述发表于《销售与市场》2009年4月管理版 。

2008年，中国网络购物市场规模突破1000亿元，用户通过搜索引擎获取商家信息及点评的行为成为该模式发展的重要推动力 。

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